Παρακάτω θα κοινοποιήσουμε κάποια άρθρα του Γιάννης Γιαλαμά, σχετικά με το marketing Πόλεων, και τις Smart Cities γενικότερα.
Τα άρθρα δημοσιεύθηκαν στον έντυπο και ψηφιακό Τύπο.
Καλή Ανάγνωση.
Γιατί τόση μανία για τις έξυπνες πόλεις?
Έχετε επισκεφθεί ποτέ μία πόλη που διατυμπανίζει ότι είναι έξυπνη; Ακούμε συνεχώς την επιδίωξη όλων των πόλεων να προσπαθούν να γίνουν “έξυπνες”, αλλά έχουμε αναρωτηθεί ποτέ, ποιες είναι οι μετρικές για να θεωρηθεί μία πόλη έξυπνη, η εξυπνότερη από μία άλλη;
City Branding. Η τέχνη του να καθορίζεις τη ταυτότητα μιας πόλης
Η διαδικασία του Branding πόλεως μπορεί να έχει πολλαπλά οφέλη για μια πόλη. Κοινωνικά, ενισχύει τη τοπική περηφάνια, και πολλές φορές δρα αντίστροφα στο city brain drain, ενώ οικονομικά, αυξάνει τον τουρισμό. Συγχρόνως, ενεργοποιεί την τοπική οικονομία αφού οδηγεί σε αυξημένη επενδυτική ελκυστικότητα και ενθαρρύνει την εγκατάσταση επιχειρήσεων.
Η Λάρισα ως Χριστουγεννιάτικος Προορισμός και άλλα ανέκδοτα
Στο θέμα τουρισμού η Λάρισα έχει γίνει “η διπλανή” πόλη. Το καλοκαίρι αδειάζει λόγω ανυπόφορης ζέστης, και αυτό είναι αντικείμενο άλλης συζήτησς, μα ούτε και το χειμώνα φέρνει όσους τουρίστες θα μπορούσε. Ευτυχώς, υπάρχουν εκδηλώσεις και δραστηριότητες κατά καιρούς. Η σωστή ερώτηση όμως είναι “έχουν καθιερωθεί, ώστε να τα θυμάται ο κόσμος;”. Ας μη γελιόμαστε. Επιτυχημένα city brands έχουν οι πόλεις, οι οποίες όταν τις ακούμε, θέλουμε να διαμείνουμε, να τις (ξανα)επισκεφτούμε η/και να εργαστούμε εκεί, χωρίς όμως να έχουμε εκεί τις ρίζες μας!
City Rebranding – Η τέχνη του να επαναπροσδιορίζεις μία πόλη
Το branding επιβάλλει επίσης να αρπάζουμε τις ευκαιρίες γρήγορα! Για παράδειγμα, θα έπρεπε άμεσα να δημιουργηθούν κάποιες καμπάνιες απευθυνόμενες σε Αμερικάνικο κοινό, την στιγμή που κυκλοφόρησε το άρθρο στο Business Insider πριν πολλούς μήνες, το οποίο τοποθετεί τη Λάρισα στο νούμερο 8 για να έρθει κάποιος που κάνει εξ αποστάσεως εργασία
Παραδείγματα Rebranding Πόλεων
Η σωστή “φυσιογνωμία” μίας πόλης απαιτεί να καθορίζουμε ποιο είναι το κοινό που μας ενδιαφέρει περισσότερο να προσελκύσουμε (πχ ιατρικό τουρισμό, αθλητές, καλλιτέχνες, ψηφιακούς νομάδες ως επισκέπτες, εταιρείες ως επενδυτές και πολλά άλλα, ειδικά η γενικά υποσύνολα πληθυσμού).
Τα βασικά για τις έξυπνες πόλεις. Μικρές μα έξυπνες αποφάσεις για ευφυείς πολίτες
Δεν είναι μυστικό, πως όταν λέμε Εξυπνη πόλη στην Ελλαδα, το μυαλό μας συνήθως πάει στα Τρίκαλα, τα οποία κατάφεραν τα τελευταία χρόνια να κερδίσουν την ετικέτα αυτή μέσω συμμετοχής σε Ευρωπαικά Προγράμματα (πολλές piloting periods). Μάλιστα, πλέον, αντί να κυνηγάνε να βρούνε εταίρους σε ευρωπαικές συμπράξεις, οι ρόλοι αντιστράφηκαν και πλήθος Ευρωπαικών και ελληνικών φορέων αναζητούν τα Τρίκαλα για κάποια πιθανή συνεργασία, με αποτέλεσμα, όταν στην Ελλάδα θέλουμε να τεστάρουμε μία “έξυπνη ιδέα”, τα Τρίκαλα είναι η ώριμη περιοχή δοκιμών, σαν ένα εργαστήρι πειραμάτων.
Το Παράδοξο του Jevons και το μέλλον των πόλεων
…όσο τα αυτοκίνητα γίνονται πιο αποδοτικά σε καύσιμα, επέρχεται η αύξηση του αριθμού των αυτοκινήτων που κυκλοφορούν ή της χρήσης τους γενικά, το οποίο τελικά μπορεί να οδηγήσει σε μεγαλύτερη συνολική κατανάλωση καυσίμων, λόγω κυκλοφοριακής συμφόρησης!
Σε μικρότερο βαθμό, η τωρινή κατάσταση θυμίζει την έξαρση του digital marketing (και τα παρακλάδια του) 10 χρόνια πριν. Οι marketing managers, δεν έχασαν τις δουλειές τους. Αντιθέτως, τις βελτίωσαν. Αλλά κυρίως, οποιοσδήποτε, απέκτησε τη δυνατότητα να ακολουθήσει αυτό το επάγγελμα, μαθαίνοντας νέες μεθόδους και γνωρίζοντας διαφορετικά εργαλεία, επιταχύνοντας τις καθημερινές διαδικασίες που κάποτε ήταν χρονοβόρες για έναν μαρκετίστα… Και όλα αυτά, από το σπίτι του, χωρίς να ανήκει σε κάποιο marketing agency. Είδατε εσείς κανένα marketing agency να κλείνει πρόσφατα?
Αgoralogies 